凯发k8娱乐官网-凯发k8娱乐官网app

凯发k8娱乐官网-凯发k8娱乐官网app

凯发k8娱乐官网-凯发k8娱乐官网app


公司新闻

来杯92#、95#、98#,卖油翁跨界“打劫”700亿咖啡市场,轮到瑞幸夜夜无眠?

作者:admin日期:2019-09-11阅读

到加油站加油,还能“加”一杯凯发k8娱乐官网咖啡,是92#、95#、98#的那种,感觉是不是有点期待。

9月3日,中石化易捷发布新品牌“易捷咖啡”,首店落户苏州。这意味着中国石化的加油站咖啡正式面市,也是中石化加油站“外送+到店消费”新零售模式的创新。

而且和我们以往见到的咖啡有点不一样,易捷咖啡还匹配加油场景,推出了92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列)三种不同价位的产品,包含了咖啡、茶饮、气泡水等,价位一般在12元到28元之间。

易捷咖啡小程序也已经在微信上线,方便用户直接下单,2公里内支持配送。

根据预计,到2019年底,中国咖啡市场消费规模将突破700亿元,人均咖啡消费量达7.2杯;到2023年,中国人均咖啡消费量10.8杯,咖啡市场规模1806亿元。

咖啡市场的争夺已是白热化。

01瑞幸有点伤了心
早在2018年,中石化就与瑞幸合作,在自家便利店辟出一角,以“店中店”的形式让瑞幸坐落其中。同时,采取易捷+瑞幸的双招牌。

仅经过一年时间,中石化就决定亲自大干一场,足以见得对咖啡市场的重视。

尽管易捷咖啡是中石化易捷推出的独立品牌,但却是与连咖啡“共同运营”。连咖啡为易捷咖啡输出了完整的运营团队,主要负责易捷咖啡的后台搭建、产品研发设计、人员培训等。而中石化易捷则负责场地支持和易捷咖啡的品牌运营工作。

原材料的供应链也多由易捷方面承担,连咖啡研发团队则是在此基础上有针对性地设计和研发产品。

易捷咖啡品牌及门店不打连咖啡的招牌,连咖啡只是负责幕后工作。

在咖啡品牌混战的当下,曾经最早出发的连咖啡开始转向B端,走向幕后。

中石化的强势与“背叛”,也让瑞幸倍感伤心。


02卖咖啡卖石油谁更赚钱
加油站是有车一族的刚需。人流量足够大。

以易捷便利店为例,背靠中石化3万多座油站,其已经在全国开出约2.58万家的门店。有资料也显示了,从2015年到2017年,易捷销售额增长率都达40%以上。

易捷便利店目前已经搭建好了强大的前置仓网络,为易捷咖啡的配送做好准备。

中石油的昆仑好客推出过咖啡品牌“好客咖啡”。

壳牌的便利店每年能卖出大概2.5亿杯咖啡,其咖啡的利润甚至要比石油高出很多。


03易捷咖啡的挑战
是从咖啡为出发点,采取茶饮为副牌的打法。

瑞幸咖啡推出了茶饮品牌小鹿茶,推出了多款芝士茶,咖啡茶饮两手抓。瑞幸在8月19日之时,就推出了39000个限量版鹿角随行吸管杯。

区别于互联网咖啡,速溶咖啡巨头雀巢则是推出胶囊咖啡应对冲击。

加油站已不再是加油站,未来或将衍生更多可能。